La rédaction Web, est-ce un métier ?

On pourrait penser que non, puisqu’il est bien difficile de s’enregistrer à l’INSEE ou à Pôle Emploi en tant que tel. Voyons donc ce qui se cache derrière cette appellation.

Internet est devenu incontournable

Les entreprises, quelle que soit leur taille, se doivent d’être présentes sur la toile, si elles souhaitent se maintenir et progresser sur leur marché. À l’heure actuelle, 85 % de la population française possède une connexion Internet et 73 % dispose d’un Smartphone. Lorsque les internautes recherchent un professionnel, leur premier réflexe est souvent d’utiliser leur moteur de recherche favori.

Comment être présent sur la toile ?

Pour créer un site Internet, il est possible d’utiliser l’un des outils, gratuits ou bon marché, disponibles sur le NET. Il en existe une bonne douzaine, parmi lesquels : Jimdo, Wix, e-monsite, 1&1…
Ce n’est pas très compliqué, l’apprenti webmestre est guidé pas à pas et le résultat est souvent bluffant. Inconvénient : ils ne sont pas très visibles, et encore moins si vous n’avez pas investi une somme modique dans un nom de domaine.
Vous pouvez également créer une page Facebook ou un compte Instagram, pour toucher des milliers d’utilisateurs. 
Pour augmenter ses chances d’être bien visible, il est préférable de faire appel à une agence spécialisée, qui créera un outil personnalisé et utilisera tous les moyens techniques permettant d’être référencé en bonne place par les moteurs de recherche.

Qui a besoin de rédaction Web ?

Dans tous les cas, il va vous falloir des textes pour bien présenter votre entreprise et faire vivre votre site, votre blog ou votre page Facebook, au long des semaines. Ce n’est probablement pas votre métier et vous n’avez pas suffisamment de temps à y consacrer. Ne commettez pas l’erreur de confier cette tâche à l’un ou l’une de vos administratifs : cela consomme du temps et surtout, cela demande des compétences bien particulières.

En quoi consiste la rédaction Web ?

C’est sur la base de vos textes que les moteurs de recherche vont présenter à l’internaute une liste de sites répondant à leur recherche. Comment procèdent-ils et comment établissent-ils leur classement ? Ils mettent au point des algorithmes¹, basés sur un certain nombre de critères, dont la présence du ou des mots présents dans la requête. On les appelle mots-clés. Au début, il suffisait de répéter un mot-clé pour voir son site figurer en tête des résultats. Ce temps est révolu et les algorithmes évoluent en permanence. A l’heure actuelle, ils sont souvent basés sur les titres à l’intérieur d’un article (qu’on appelle h2), sur la cohérence entre le titre et le paragraphe de texte qui le suit, sur la présence de mots en gras ou en lettres capitales, de liens et surtout sur la richesse de la sémantique liée au sujet traité. 
Le rédacteur Web va donc devoir écrire des textes fluides, aller à l’essentiel pour conserver l’attention du lecteur ET choisir soigneusement son vocabulaire pour se conformer aux algorithmes. Il va travailler le SEO (Search Engine Optimization) c’est-à-dire, l’optimisation de ses textes pour les moteurs de recherche.

Quel profil pour un rédacteur Web ?

Pour être rédacteur ou rédactrice Web, il faut :
•    Bien maîtriser la langue dans laquelle on rédige ses articles ;
•    Bien maîtriser l’orthographe et la grammaire ;
•    Connaître les règles de typographie ;
•    Connaître les règles du SEO, et se tenir informé en permanence sur l’évolution des algorithmes ;
•    Avoir un minimum de connaissances sur le balisage HTML ;
•    Avoir un esprit de synthèse ;
•    Être curieux ;
•    Et c’est à peu près tout !

Les personnes ayant la plume facile et disposant d’une bonne culture générale peuvent s’auto-former et commencer à faire leurs armes sur des plateformes spécialisées. Pour ceux et celles qui veulent se donner toutes les chances de réussite, il existe des formations post-bac, ainsi que des formations en ligne.

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¹Algorithme : suite finie et non ambiguë d’opérations ou d'instructions permettant de résoudre un problème ou d'obtenir un résultat. Source : Wikipedia